38 millions de nouveaux adeptes en un seul trimestre. Jamais Spotify n’avait enregistré une telle performance. La plateforme suédoise de streaming musical, qui compte désormais 781 millions d’utilisateurs mensuels, a profité du lancement d’une offre gratuite enrichie, permettant notamment l’écoute de chansons à la demande sur un smartphone – une fonctionnalité jusque-là réservée aux abonnés payants. Ce changement vise à séduire un nouveau public, en particulier les adolescents qui privilégient YouTube. Et ainsi à accroître les recettes publicitaires.
Pas (encore ?) d’impact sur les abonnements
La stratégie de Spotify peut sembler risquée: elle supprime une raison de souscrire à l’offre payante, qui représente près de 90% de ses recettes. D’autant que ses prix continuent d’augmenter – 12 euros par mois en Europe et désormais 13 dollars aux États-Unis. Pour l’instant, les effets négatifs potentiels ne se sont pas matérialisés. Au quatrième trimestre, le groupe a gagné neuf millions d’abonnés supplémentaires, se rapprochant de la barre symbolique des 300 millions. Son chiffre d’affaires et ses profits ont également atteint des niveaux historiques.
Malgré le bond de son audience, Spotify n’arrive toujours pas à enrayer le repli de ses revenus publicitaires, qui ont encore reculé de 4%. La hausse du nombre de spots diffusés est en effet contrebalancée par la baisse des tarifs. La plateforme espère inverser la tendance grâce à plusieurs initiatives lancées l’an dernier, comme le déploiement de sa propre plateforme publicitaire et des outils de ciblage et de mesure. C’est l’un des chantiers prioritaires de ses nouveaux dirigeants, alors que certains acteurs de l’industrie musicale remettent en cause les offres gratuites.
Pour aller plus loin:
– Seize ans après son lancement, Spotify affiche ses premiers profits annuels
– Spotify patine dans la publicité: vers la fin programmée du streaming gratuit ?
