Récemment converti aux offres payantes, Meta entend désormais capitaliser sur le succès de ses lunettes connectées pour augmenter sa base d’abonnés. La maison mère de Facebook et Instagram vient discrètement d’introduire des restrictions d’usage sur une fonctionnalité de ses montures, baptisée “Conversion focus”, qui amplifie la voix d’un interlocuteur dans un environnement bruyant. À moins de payer 20 dollars par mois pour son nouvel abonnement dédié à l’intelligence artificielle générative, son utilisation est limitée à seulement trois heures par mois.
Meta n’est pas la première société à restreindre l’accès gratuit à certaines fonctionnalités d’IA. Dans la plupart des cas toutefois, ces limitations s’expliquent par les coûts liés à leur utilisation intensive. Ce n’est pas le cas ici, rapporte The Verge: cette fonctionnalité ne passe pas par Internet. Autrement dit, elle ne repose donc pas sur des serveurs dans le cloud – ce qui générerait des frais susceptibles de justifier un quota d’usage gratuit. Elle est exécutée en local, directement sur des lunettes vendues à partir de 400 dollars.
Seulement le début ?
En se basant sur la communication de la société de Menlo Park, il pourrait s’agir d’un premier test visant à évaluer la réaction des utilisateurs, avant une éventuelle extension de cette politique à d’autres services d’IA. Sur sa page d’aide consacrée au sujet, elle évoque déjà un accès accru à certaines “fonctionnalités”, au pluriel et non au singulier, d’IA. Dans un message envoyé à The Verge, elle indique par ailleurs que “Conversion focus” est, “pour l’instant”, la seule fonctionnalité concernée par ces limites d’usage.
En suivant cette voie, Meta chercherait à renforcer la proposition de valeur de son abonnement One Premium. Lancé en mai, à côté d’une offre à 8 dollars par mois, celui-ci permet d’augmenter les quotas d’utilisation des modèles intégrés à Facebook, Instagram ou WhatsApp, notamment pour la génération d’images et de vidéos. Sur le papier, il reste relativement peu compétitif par rapport aux offres proposées par Anthropic, OpenAI ou Google. Il constitue néanmoins la première tentative de monétisation directe des milliards de dollars d’investissements dans l’IA par Meta.
Pour aller plus loin:
– Meta dévoile ses premières lunettes équipées d’un écran
– Avec son nouvel modèle d’IA, Meta tente de revenir dans la course
