Début 2023, Google avait déclenché une “alerte rouge” après le lancement spectaculaire, quelques mois plus tôt, de ChatGPT. Ironie de l’histoire: moins de trois ans plus tard, la situation est désormais inversée. C’est d’OpenAI qui décrète l’état d’urgence face aux progrès fulgurants du moteur de recherche, illustrés par son dernier modèle, Gemini 3 Pro. La start-up craint de voir s’effriter sa position de leader dans l’intelligence artificielle générative, longtemps considérée comme incontestée.
Dans un message interne envoyé lundi et obtenu par plusieurs médias américains, son patron Sam Altman appelle ainsi à mobiliser un maximum de ressources pour concevoir une nouvelle itération de GPT, le grand modèle de langage sur lequel s’appuie ChatGPT. Objectif: fournir des réponses plus rapides et plus précises. Le dirigeant souhaite également que le chatbot soit davantage personnalisé pour chaque utilisateur et qu’il permette de créer des photos rivalisant avec l’outil Nano Banana de Google.
Une situation inédite pour OpenAI
Pour faire face à l’urgence, Sam Altman a décidé de suspendre plusieurs projets. Le plus emblématique: l’introduction de la publicité dans ChatGPT, pourtant annoncée comme imminente pour monétiser sa gigantesque audience gratuite. Les initiatives liées au commerce agentique – des agents d’IA capables de rechercher et d’acheter automatiquement des produits en ligne – sont également mises en pause, tout comme l’outil Pulse, qui fournit chaque matin des informations personnalisées en fonction des échanges avec ChatGPT.
Cette “alerte rouge” illustre une situation inédite. Trois ans après le raz-de-marée ChatGPT, Google, Anthropic et les modèles open source chinois ont comblé leur retard technologique. Tous commencent à grignoter des parts de marché, tant auprès du grand public que des entreprises. Pour OpenAI, le véritable risque ne réside pas dans un exode massif d’utilisateurs, mais dans la perte de son statut de leader, susceptible de compliquer ses prochaines levées de fonds, indispensables au financement de son ambitieuse feuille de route.
Pour aller plus loin:
– Trois ans après le lancement de ChatGPT, l’heure des doutes pour OpenAI
– Sam Altman évoque le risque d’une bulle de l’intelligence artificielle
