Ce n’était qu’une question de temps. Mercredi, Meta a dévoilé ses premières offres d’abonnement pour Meta AI, son chatbot d’intelligence artificielle générative. Baptisées One Plus et One Premium, elles permettront notamment de générer davantage d’images et de vidéos, ainsi que d’accéder à des fonctionnalités de raisonnement avancées. Elles seront progressivement déployées auprès des utilisateurs, en commençant par Singapour, le Guatemala et la Bolivie. Leur prix est fixé respectivement à 8 et 20 dollars par mois, des tarifs similaires à ceux de ChatGPT.

Succès loin d’être garanti

Lancé en 2023, Meta AI est directement intégré sur les plateformes vedette de la société: Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Une position privilégiée qui lui permettrait d’attirer plus d’un milliard d’utilisateurs par mois, soit davantage que ChatGPT et Gemini de Google. Pour autant, le succès de ces deux offres est loin d’être garanti. Combien d’utilisateurs utilisent suffisamment le chatbot pour accepter de payer un abonnement, au même prix que d’autres services concurrents s’appuyant sur des modèles plus performants et dotés de fonctionnalités plus larges.

Ces offres constituent la première tentative de Meta de monétiser ses investissements massifs dans l’IA. Si Mark Zuckerberg insiste régulièrement sur des gains de performance publicitaire, ceux-ci ne suffisent pas à justifier les sommes engagées pour construire des data centers et acheter des puces. L’an dernier, ses dépenses d’investissement ont presque doublé pour atteindre 72 milliards de dollars. Elles devraient se situer entre 125 et 145 milliards cette année, un niveau largement supérieur aux liquidités générées par ses activités, contraignant ainsi le groupe à recourir massivement à l’endettement.

Pour aller plus loin:
– Meta licencie à nouveau pour financer ses investissements dans l’IA
– Avec son nouvel modèle d’IA, Meta tente de revenir dans la course

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